Przede wszystkim powinien być wyraźny i odcinający się od tła (inne plakaty, słupy miejskie, szyby, wystawy, ściany). Plakat musi być prosty, przejrzysty, widoczny z odległości, nieprzeładowany grafiką czy treścią. Powinien zwracać uwagę odbiorcy i przekazywać najważniejsze informacje. Treść plakatu powinna składać się z krótkich zrozumiałych zdania bez użycia trudnych słów.
Co powinien zawierać?Jasny podział podział na części:
1. Duży i wyraźny tytuł akcji
2. Przejrzyste proste ilustracje lub znaki graficzne
3.Podstawowe informacje czyli zasada minimum treści – data, miejsce, wykonawca/atrakcja, czy podstawowe zasady akcji, sponsorzy
4. Odwołanie do strony www (w tej chwili to konieczność)
i ewentualnie numer telefonu

